Apa itu Micro-Branding? Biasanya, istilah ini dideskripsikan sebagai nama merek suatu area yang melayani area geografis tertentu atau industri yang diminati. Meski begitu, disiplin ini telah berkembang dan berarti jauh lebih luas. Pertumbuhan internet yang cepat telah memungkinkan dan terkadang diperlukan untuk mengkategorikan kelompok pembeli ke dalam segmen yang lebih spesifik dan terfokus. Perusahaan dan korporasi besar mengadopsi praktik ini, mengakui peluang dalam pemasaran internet secara langsung sesuai keinginan kelompok pembeli yang ditargetkan.
Dalam praktiknya, pemikiran ini sama sekali bukan hal baru. Selama beberapa tahun, ada produk dan solusi yang kurang dikenal yang telah menemukan hasil yang baik dengan kelompok pembeli yang kecil. Anggur spesial, karya seni yang hebat, barang-barang pasar – semuanya dibeli oleh ribuan orang berulang kali – tetapi kebanyakan dari kita belum pernah mendengarnya. Mereka berhasil berkat kelompok penggemar yang relatif kompak dengan loyalitas merek yang besar. Sering kali produk dan solusi ini menemukan pemirsa global tanpa mendapatkan hasil yang baik.
Dengan diperkenalkannya mesin pencari, media sosial, dan sumber daya interaksi langsung lainnya yang ekonomis, tetapi sangat efektif, kini penyedia dapat membuat solusi atau produk dan layanan yang difokuskan pada kelompok konsumen tertentu. Dengan menentukan kelompok pembeli prospektif yang berkumpul di situs web dan komunitas daring, Anda memiliki prospek untuk memperluas jumlah orang dan kelompok yang tertarik pada merek Anda secara eksponensial. Sederhananya, daring memfasilitasi pencapaian lebih dari cukup banyak orang dengan minat yang sama sehingga sepadan dengan biaya untuk menciptakan produk dan solusi khusus yang mungkin tidak menarik bagi pasar umum.
Meskipun promosi massal konvensional terasa tidak terfokus, tidak menarik, dan penuh dengan jaminan kosong, merek mikro menyampaikan pesan yang dipersonalisasi melalui proposisi yang unik. Selain itu, barang dan layanan merek mikro dapat mencapai loyalitas produsen yang lebih besar dengan memenuhi kebutuhan yang sangat berbeda.
Meski demikian, tentu saja ada masalah dengan taktik micro-branding. Yang pertama adalah mengembangkan pesan yang tepat. Untuk menarik kelompok klien tertentu, penting untuk melakukannya dengan benar. Mendengarkan kelompok sasaran penting untuk mengetahui kebutuhan mereka dan menganalisis cara terbaik untuk mengomunikasikan hasil model Anda. Harus memperhatikan pengalaman pengguna dan umpan balik untuk mengetahui di mana pesan Anda atau mungkin produsen Anda gagal memenuhi jaminannya.
Namun, mungkin elemen yang paling sulit dari micro-branding, khususnya untuk organisasi-organisasi besar yang menyajikan berbagai macam barang unik, adalah tidak menghilangkan identifikasi nama merek. Perawatan harus dilakukan untuk memastikan bahwa pesan-pesan yang dikirim melalui micro-marketing benar-benar tidak bertentangan dengan elemen-elemen inti dari produsen. Relung pembeli memberikan peluang besar, tetapi tidak layak untuk ditelusuri jika mereka mengorbankan identitas nama merek fundamental.